بررسی و تحلیل عوامل موثر بر گردشگری سلامت

گردشگری سلامت یکی از شاخه های گردشگری در جهان است که با سرعت در حال رشد است. گردشگری سلامت نه تنها منجر به تقویت بخش علمی، سیاسی، اجتماعی و منطقه ای می شود، بلکه دارای مزایای اقتصادی و بازاریابی بسیاری نیز است. از این رو به منظور افزایش رونق اقتصادی کشور و افزایش صنعت گردشگری سلامت در ایران و دستیابی به جایگاه مناسب در بین کشورهای منطقه، شناخت بازاریابی توسعه گردشگری سلامت ضرورت دارد. جذب گردشگر سلامت مستلزم قصد گردشگری است. به عبارتی، یادگیری گردشگران و ارزشیابی آن ها از سفر و شرایط مقصد، موجب پذیرفتن و باور به سفر، انگیزش درونی و انتخاب دقیق مقصد گردشگری شده که در ادامه گردشگر را مجاب به برنامه ریزی برای سفر، استفاده از فرصت ها و منابع، هماهنگی با عوامل سفر، تهیه منابع از قبیل پول، بلیت، رزرو هتل و غیره، آماده می کند و در صورتی که رضایت کافی از سفر درمانی حاصل شود، مراجعه مجدد و فداکاری گردشگران و یا معرفی به آشنایان با قصد مشابه را به دنبال خواهد داشت. ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر تصویر برند و کیفیت درک شده اثرگذار است و فناوری اطلاعات پیشرفته بر تصویر برند، کیفیت درک شده برند و وفاداری به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. تصویر برند شهر، کیفیت درک شده از خدمات و وفاداری به برند، سبب ارتقای ارزش ویژه برند شهر می شود که خود در جذب گردشگر سلامت تاثیر بسزایی دارد. قصد گردشگری سلامت به جذب گردشگر سلامت موثر است. عوامل محیطی از جمله و عوامل سیاسی-امنیتی، عوامل اقتصادی و عوامل فرهنگی گردشگری از مهم ترین عوامل مداخله گر هستند که می توانند بر جذب گردشگر سلامت در مقاصد گردشگری تاثیرگذار باشند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگری سلامت ، سلامت