بررسی نقش استراتژی بازاریابی در ایجاد و تقویت عشق به برند

این پژوهش با هدف بررسی مفهومی استراتژی بازاریابی و ارتباط آن با عشق به برند انجام گرفته است. پرسش اساسی این پژوهش درصدد یافتن پاسخ آن بوده است، این است که عشق به برند چه جایگاهی در مدیریت کسب و کار و به طور ویژه در استراتژی بازاریابی شرکت ها ایفا می نماید. با بررسی مقالات و پژوهش های انجام گرفته در سطح داخلی و بین المللی، تالش شده است تا نگاه جامعی نسبت به موضوع وجود داشته باشد و تمامی جنبه های مهم و کلیدی در نظر گرفته شود. از آنجایی که استراتژی های بازاریابی در نهایت می بایست منجر به افزایش رضایت مشتریان و توسعه سودآوری شرکت ها شود، بنابراین طبیعی است که تمرکز عمیق و همه جانبه بر پارامترهای اساسی الزم خواهد بود. برندسازی و مدیریت برند از مفاهیمی هستند که همواره در مورد آنها کار شده است؛ چه در فضای آکادمیک و پژوهشی و چه در فضای کسب و کار. اما امروزه مشخص شده است که شرکت ها برای توسعه سهم بازار و افزایش سودآوری نیاز دارند تا مشتریان خود را بیش از پیش درگیر با برند نمایند و در نهایت عشق به برند را در میان مخاطبان خود تعمیق بخشند. پژوهش حاضر شامل دیدگاه های متنوعی است که هر یک به جنبه ای از موضوع پرداخته و ایده های جدیدی را ارائه می نماید.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، عشق به برند ، وفاداری مشتری ، مزیت رقابتی