مروری بر مطالعات هیبت برند

هیبت برند یک عامل کلیدی در موفقیت و پایداری برند در بازار است. با مدیریت موثر هیبت برند، شرکتها می توانند به رشد و توسعه پایدار دست یابند و در بازار رقابتی امروز موفق باشند. هدف از انجام پژوهش حاضر مرور مطالعات مختلف در حوزه هیبت برند می باشد و در این مقاله به بررسی مطالعات داخلی و خارجی در بازه زمانی ۲۰۲۱ الی ۲۰۲۴ حوزه هیبت برند پرداخته شده است. با مرور مطالعات صورت گرفته و با تمرکز بر حیطه مطالعه و روش انجام پژوش مشخص شد که تحقیقات حوزه هیبت برند نیازمند توجه بیشتری می باشد زیرا عمده تحقیقات صورت گرفته شده به مفاهیم کلی هیجان انگیزی برند پرداخته و به مطالعاتی که به صورت هدفمند به فرایند شکل گیری هیبت برند بپردازد محدود بود. یافته های این مقاله نشان داد که عواملی از قبیل عوامل کارکردی محصول و برند، عوامل فردی مشتریان و عوامل اجتماعی تاثیرگذار بر مشتریان، خرید برند پوشاک، محرکهای محل خرید، عوامل موقعیتی مشتریان و عوامل مرتبط با صاحب برند، عوامل بازدارنده خرید، مدیریت ارتباط با مشتریان، خدمات پس از فروش می تواند بر شکل گیری هیبت برند موثر باشد.

کلیدواژه ها:

هیبت ، هیبت برند ، شکل گیری هیبت برند