بررسی مروری و شناسایی عوامل توسعه بازار محصولات صنایع دستی

زمینه و هدف: مطالعات متعددی نشان داده اند که بخش صنایع دستی نیز برای ماندگاری در بازار باید بهبود مستمر در عملکرد را مورد توجه قرار دهند. هدف از این مطالعه، بررسی مروری و شناسایی عوامل توسعه بازار محصولات صنایع دستی می باشد. مواد و روش: به منظور شناسایی عوامل توسعه بازار محصولات صنایع دستی، برای انتخاب مقالات انگلیسی از پایگاه های داده Scopus، Science Direct، Google Scholar و برای انتخاب مقالات فارسی از پایگاه های داده مگیران، ایرانداک و گوگل اسکالر فارسی و پایگاه علمی جهاد دانشگاهی استفاده شد. در نهایت ۳۹ منبع مورد بررسی قرار گرفت و برای دسترسی راحت و بازیابی مطالعات جدول شماره ۱ تنظیم گردید. یافته ها: پس از بررسی مقالات مرتبط، خلاصه ی استراتژی های موثر بر توسعه فروش محصولات صنایع دستی و تعداد و تکرار عوامل، ۱۰ بعد شناسایی شد که از میان این ۱۰ بعد به ترتیب ابعاد 'پیشبرد فروش، پیوند اجتماعی، نوآوری، داشتن سرمایه مالی و تامین مالی' دارای بیشترین فراوانی بودند و در نتیجه از اهمیت بیشتری برخوردار هستند. نتیجه گیری: بنابراین بر اساس یافته های به دست آمده از این مطالعه و با توجه به نقش گسترده صنایع دستی در ترویج اقتصاد اجتماعی، فرهنگ، بقای شرکت های کوچک و متوسط صنایع دستی حائز اهمیت می باشد از این رو این پژوهش نگاهی اجمالی بر محصولات صنایع دستی به صورت کلی و عوامل موثر بر توسعه بازار پرداخته است. و می توان نتیجه گرفت که از میان ۱۰ بعد مورد بررسی عوامل برنامه های آموزشی و ترویجی، استفاده از فناوری اطلاعات، تمرکز بر کیفیت محصولات، توسعه قابلیت های پویا (انطباق با شرایط محیطی بازار، جذب و نوآوری)، ارایه محصولات نوآورانه و فرهنگ سازی و تبلیغات از مهمترین عوامل توسعه فروش محصولات صنایع دستی می باشند.

کلیدواژه ها:

استراتژی فروش ، سهم بازار ، توسعه بازار ، عملکرد بازار ، صنایع دستی