مروری بر شیوه های اخلاقی بازاریابی اینفلوئنسری

توجه به جنبه های اخلاقی در بازاریابی برندها و کسب و کارها در عصر حاضر یک عامل مهم در تفکیک و انتخاب مصرف کنندگان است. با توجه به رواج بازاریابی از طریق افراد تاثیرگذار، لزوم دقت در انتخاب این افراد و توجه به جنبه های اخلاقی آنها در بازاریابی رسانه های اجتماعی حائز اهمیت است. در این مقاله به بررسی مطالعات داخلی و خارجی حوزه اخلاق بازاریابی با تاکید بر اینفلوئنسرها پرداخته شده است. با مرور مطالعات صورت گرفته و با تمرکز بر حیطه مطالعه و روش انجام پژوهش مشخص شد که تحقیقات حوزه اخلاق بازاریابی با تاکید بر اینفلوئنسرها نیازمند توجه بیشتری می باشد زیرا عمده تحقیقات صورت گرفته شده به مفاهیم کلی بازاریابی اخلاقی برندها و کسب و کارها پرداخته و به مطالعاتی که به صورت هدفمند به اخلاقیات بازاریابی اینفلوئنسرها بپردازد محدود بود. یافته های این مقاله نشان داد که عواملی از قبیل اعتماد، تعهد، صداقت، شفافیت، ارزشمندی، ویژگی های شخصیتی، توجه به تفاوت های نسلی و شفافیت تبلیغاتی، میزان همانندی و تجانس ارزش های مدنظر اینفلوئنسر با مصرف کننده و خریدار می تواند بر جنبه های اخلاقی در حوزه بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها موثر باشد.

کلیدواژه ها:

اینفلوئنسر ، شیوه های اخلاقی بازاریابی ، بازاریابی اینفلوئنسری