شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری ماجراجویانه در جهت جذب کوهنوردان به کوه های استان گیلان

پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری ماجراجویانه در جهت جذب کوهنوردان به کوه های استان گیلان انجام شد که از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی از نوع پیمایشی است. پژوهش حاضر از روش آمیخته اکتشافی تبعیت می کند. جامعه آماری شامل ۱۹ نفر از کوهنوردان و گردشگران ماجراجو هستند. روش نمونه گیری در این مرحله هدفمند، قضاوتی و گلوله برفی است. از روش های مصاحبه نیمه ساختار یافته استفاده شد. برای تحلیل اطلاعات مصاحبه استفاده شد. از روش های کدگذاری برای تحلیل اطلاعات مصاحبه استفاده شد که این کار توسط نرم افزار Maxqda صورت گرفت. نتایج تحلیل نشان داد که از میان ۱۹ مصاحبه قابل مصاحبه، ۹۴۸ شاخص در ۶ طبقه اصلی پدیده محوری (عوامل موثر بر جذب کوهنوردان و گردشگران ماجراجو به کوه های استان گیلان)، شرایط مداخله گر (محدودیت های استان گیلان)، راهبردها (اجرا و پیاده سازی مدل بازاریابی گردشگری ماجراجویانه جهت جذب کوهنوردان) پیامدها، راهکردها و اقدامات و شرایط زمینه ای طبقه بندی گردید.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، جذب کوهنوردان ، گردشگری ماجراجویانه ، کوهنوردی استان گیلان