ارائه مدل بازاریابی گردشگری ماجراجویانه در جهت جذب کوهنوردان به کوه های استان گیلان

هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل بازاریابی گردشگری ماجراجویانه در جهت جذب کوهنوردان به کوه های استان گیلان می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری بخش کیفی، ۱۹ نفر از گردشگران ماجراجو هستند. روش نمونه گیری مرحله هدفمند، قضاوتی و گلوله برفی است. در بخش کیفی از روش مصاحبه نیمه ساختار یافته به عنوان اصلی ترین روش داده پردازی استفاده شد. در مرحله مطالعه کیفی از روش های کدگذاری برای تحلیل اطلاعات مصاحبه استفاده شد. در بخش کمی مشارکت کنندگان از گردشگران، روستانشینان و طبیعت گران از دو گروه درون استانی و برون استانی که دارای دانش و تجربه لازم در زمینه کوهنوردی هستند. روش داده گردآوری داده ها پرسشنامه می باشد. بر اساس آن، حجم مناسب داده ها جهت پاسخ به سوال ها ضریب آلفای کرونباخ به دست آمده برای پرسشنامه ۳۲۰ نفر از اشخاص حقیقی فعال در حوزه گردشگری ماجراجویانه کوهنوردی انتخاب شدند. در مرحله کیفی از روش های کدگذاری برای تحلیل اطلاعات مصاحبه استفاده شد که از این کار توسط نرم افزار Maxqda صورت گرفت و در مرحله مطالعه کمی با توجه به مقیاس ها و مدل استخراج شده ارزیابی معادلات ساختاری انجام خواهد شد. نتایج تحلیل نشان داد که از میان ۱۹ فایل مصاحبه ۴۹۸ کد با توجه به ۶ طبقه اصلی بعدهای محوری (جذب کوهنوردان و گردشگران ماجراجو به کوه های استان گیلان)، شرایط علی (عوامل موثر بر جذب کوهنوردی)، شرایط مداخله گر (محدودیت های استان گیلان)، راهبردها (مدل بازاریابی گردشگری ماجراجویانه جهت جذب کوهنوردان به کوه های استان گیلان) و پیامدها و شرایط زمینه ای طبقه بندی گردید.

کلیدواژه ها:

کوهنوردی ، گردشگری ماجراجویانه ، کوه های استان گیلان ، روش کدگذاری ، معادلات ساختاری