طراحی و ارائه مدل بومی بازاریابی عصبی

هدف این پژوهش طراحی و ارائه یک مدل بومی بازاریابی عصبی برای بهبود تعامل با مصرف کنندگان و اثربخشی تبلیغات است. این مطالعه با استفاده از ترکیب روش های کیفی و کمی انجام شده است. در بخش کیفی، داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با متخصصان بازاریابی و علوم اعصاب جمع آوری و با تکنیک کدگذاری باز، محوری، و گزینشی تحلیل شدند. در بخش کمی، پرسشنامه ای با ۱۰ سوال تدوین و داده های حاصل از ۱۱۱ پاسخ دهنده با روش تحلیل آماری بررسی شد. نتیجه این پژوهش طراحی یک مدل سه مرحله ای بازاریابی عصبی است: ورودی ها (محرک ها): شامل عناصر بصری، موسیقی, داستان گویی. فرایندها: شامل تعامل احساسی و شناختی مصرف کننده با محرک ها. خروجی ها: شامل وفاداری به برند، اثربخشی تبلیغات، و تعامل مثبت با برند. مدل پیشنهادی نشان می دهد که عناصر احساسی و شناختی می توانند با تحریک مناطق خاصی از مغز، وفاداری و تعامل مصرف کننده با برند را بهبود بخشند. این مدل به برندها کمک می کند تا تبلیغاتی خالقانه و موثر طراحی کنند که منجر به بهبود تجربه مصرف کننده و افزایش فروش شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصبی ، رفتار مصرف کننده ، ابزار سنجش رفتار ، تبلیغات