رابطه تحمیلی تقلید برند به مصرف کننده

رابطه برند و مصرف کننده یکی از مواردی است که پژوهشگران بسیار روی آن کار کرده اند. در این مقاله ضمن مروری بر برخی روابط بین مصرف کننده و برند، به رابطه تحمیلی تقلید برند بر مصرف کننده پرداخته شده است. تقلید برند نوعی استراتژی است که برندهای مقلد در پیش می گیرند تا بتوانند یک شبه ره ساله را طی کنند. این کار غیراخلاقی و در بعضی موارد غیرقانونی بوده و می تواند سبب پی گرد قضایی شود. برند مقلد می تواند به رابطه مصرف کننده با برند پیشرو آسیب بزند که البته این به رابطه مصرف کننده با برند پیشرو بستگی دارد. در این مقاله این موارد با جزئیات زیاد مورد بررسی قرار می گیرند.

کلیدواژه ها:

برند ، مصرف کننده ، رابطه برند ، تقلید برند ، برند مقلد ، برند پیشرو