بررسی ویژگیهای بازاریابی رسانه اجتماعی بر تصمیم گیری خرید مصرف کننده در صنعت آرایشی - بهداشتی ایران با نقش میانجی اعتماد برند

سال انتشار: 1403
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 108

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MEACONF03_018

تاریخ نمایه سازی: 10 اسفند 1403

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر ویژگی های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان در صنعت بهداشتی - آرایشی ایران با نقش میانجی اعتماد به برند انجام شد. این پژوهش از نوع کاربردی و به روش توصیفی-پیمایشی انجام گرفته است. جامعه آماری شامل کاربران صفحه اینستاگرامی شرکت ببک تولیدکننده انواع کرم های بهداشتی-آرایشی بودند. نمونه گیری به روش در دسترس و با استفاده از فرمول کوکران انجام شد. برای تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS استفاده شد. نتایج نشان داد که ویژگی های سرگرمی، اطلاع رسانی، تعامل و ارتباط ادراکی در رسانه های اجتماعی تاثیر معنادار و مثبتی بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان در صنعت بهداشتی-آرایشی ایران دارند و اعتماد به برند نقش میانجی مثبتی در این رابطه ایفا می کند.

کلیدواژه ها:

ویژگی های بازاریابی رسانه های اجتماعی ، تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان ، اعتماد به برند ، صنعت بهداشتی-آرایشی ایران ، سرگرمی ، اطلاع رسانی ، تعامل ، ارتباط ادراکی

نویسندگان

علیرضا ضیایی رفیعی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی، دانشکده علوم و فناوری های نوین، دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران

غالمرضا سلیمانی

استادیار گروه مدیریت کسب و کار، دانشکده علوم و فناوری های نوین، دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران

رضا داودی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی، دانشکده علوم و فناوری های نوین، دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران

امیر حاجی قربانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی، دانشکده علوم و فناوری های نوین، دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران