ارزیابی و تحلیل وضعیت توسعه صنعت گردشگری گیلان با استفاده از مدل SWOT و ارائه ی راهبردهای توسعه گردشگری در استان گیلان

هدف از این پژوهش، تبیین چالش ها و موانع و طراحی راهبردهای توسعه صنعت گردشگری استان گیلان است. روش تحقیق از نوع آمیخته و جامعه آماری متشکل از گروهی از رییسان، مدیران، معاونین و کلیه کارشناسان میراث فرهنگی و صنعت گردشگری استان گیلان و گردشگران و تصمیم گیرندگان بخش های اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، صاحبان صنعت گردشگری، هتل داران و بازدیدکنندگان و اماکن اکوتوریسم گردشگری است. اندازه نمونه در بخش کمی بر اساس جدول مورگان ۱۰۶ نفر بوده که به صورت تصادفی به پرسشنامه ها پاسخ دادند. ابزارهای جمع آوری داده ها در بخش کیفی شامل مصاحبه و اشباع نظری براساس تکنیک دلفی بوده و در بخش کمی یک پرسشنامه استخراج شده از پیشینه مرتبط و اشباع نظر از گروه مدنظر بوده است که پایایی برای کل پرسشنامه باالتر از ۷/۰ بوده است. در این تحقیق به منظور تعیین چالش ها و موانع صنعت گردشگری در استان گیلان تعدادی از گردشگران، کارشناسان بخش های مرتبط با صنعت گردشگری و هتل داران و صاحبان آژانس های مسافرتی در این استان مورد مصاحبه قرار گرفتند. به منظور رتبه بندی راهبردها برای توسعه این صنعت ماتریس برنامه ریزی کمی تکمیل گردید. وزن هریک از عوامل پرسشنامه در حوزه این مطالعه تشخیص داده شد. مطالعات و یافته های ماتریس برنامه ریزی کمی (QSPM) نشان داد که با توجه به نقاط قوت و فرصت ها در این منطقه، رتبه تهدید ها و نقاط ضعف بسیار بالا است و در استان گیلان یک موضع دفاعی در مقابل توسعه و پیشرفت صنعت گردشگری شاهد هستیم.

کلیدواژه ها:

توسعه صنعت گردشگری ، راهبرد ، ماموریت ، چشم انداز ، ارزش ها