تحلیل نقش کمپینهای تبلیغاتی در جذب مشتری مد (مطالعه موردی: برند بلند و برند ژیال)

کمپین های تبلیغاتی در جذب مشتری در صنعت مد نقش کلیدی دارند و می توانند به موفقیت یا شکست یک برند کمک کنند. در دنیای مد و لباس که همه با هم رقابت می کنند، تبلیغات خوب به یک برند کمک می کند تا از بقیه بهتر دیده شود و مشتریان بیشتری پیدا کند. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش کمپین های تبلیغاتی بر جذب مشتری در صنعت مد و برندهای بلندی و ژیال انجام پذیرفته است. برای رسیدن به این هدف، از روش تحقیق کیفی و رویکرد مقایسه ای استفاده شده است. پژوهشگر با مطالعه اسناد و مصاحبه با افراد مختلف، به دنبال یافتن الگوهای پنهان در این باورها بوده است. این پژوهش اکتشافی با استفاده از مدل هشت الیه دانایی طراحی شده و داده های آن با روش تحلیل محتوا مورد بررسی قرار گرفته است. این پژوهش نشان می دهد که موفقیت یک کمپین تبلیغاتی در صنعت مد به عوامل متعددی بستگی دارد. این عوامل شامل زمان و مکان انتشار تبلیغ، مخاطب هدف، محتوای تبلیغ و همچنین استفاده از پلتفرم های مختلف مانند شبکه های اجتماعی (به ویژه اینستاگرام) و بیلبوردها می شود. برای جذب بیشتر مشتری و ارتقاء برند در صنعت مد، می توان از روش هایی مانند؛ تخفیفات محدود، تاکید بر اصالت و نوآوری، پوشش طیف گسترده ای از سالیق، تفاوت گذاری بین مشتریان وفادار و جدید، الهام از طبیعت و پایداری و کیفیت بی نظیر استفاده کرد.

کلیدواژه ها:

کمپین تبلیغاتی ، مد ، مدل دانایی ، برند بلند ، برند ژیال