نقش رسانه های عربی زبان در مدیریت وتوسعه گردشگری دریایی، وساحلی هرمزگان

صنعت گردشگری یکی از مهم ترین عوامل رشد اقتصادی در مناطق مختلف جهان به شمار می آید. واستان هرمزگان با موقعیت جغرافیایی ویژه خود، وداشتن جاذبه های طبیعی وتاریخی، وسواحل زیبا و فرهنگ غنی، ظرفیت بالایی برای توسعه گردشگری دریایی وساحلی دارد. کما اینکه اشتراکات فرهنگی واسلامی این منطقه با کشورهای عربی نیز یکی از فرصت های بزرگ این منطقه، برای جذب گردشگران عرب زبان همسایه به شمار می آید. درواقع جذب گردشگران عرب زبان نه تنها از نظر رشد اقتصادی حائز اهمیت است، بلکه منجر به تقویت تبادلات فرهنگی نیز می شود. بنابراین می توان از رسانه های گردشگری عربی زبان به عنوان ابزار تبلیغاتی موثر برای معرفی پتانسیل های گردشگری دریایی، ساحلی و همچنین فرهنگی استان هرمزگان بهره گرفت. هدف اصلی پژوهش حاضر، تاکید بر اهمیت رسانه های گردشگری عربی زبان به عنوان ابزاری موثر برای معرفی گردشگری دریایی و ساحلی در هرمزگان است. وبه منظور تحقق این هدف موارد آتی نیز به عنوان عوامل موثر در نظر گرفته می شوند؛ تبلیغ هویت فرهنگی استان با تاکید بر تنوع فرهنگی و میراث غنی آن به منظور جذب گردشگران وهمچنین سرمایه-گذاران، استفاده از زبان عربی در تولید محتوای تبلیغاتی با هدف ارتقای آگاهی از جذابیت های دریایی وساحلی هرمزگان. و در این راستا، به منظور دستیابی به نتایج مطلوب، روش تحقیق توصیفی تحلیلی استفاده شده است. با این حال برای تکمیل فرآیند پژوهش وحصول اطمینان، لازم است گام های بعدی نیز مد نظر قرار گیرد؛ -بررسی وتحلیل وضعیت فعلی رسانه های گردشگری عربی زبان در هرمزگان.-بررسی تاثیر رسانه های عربی زبان بر افزایش آگاهی گردشگران عرب از جذابیت های گردشگری دریایی و ساحلی هرمزگان.-طراحی راهبردهای رسانه ای هدفمند برای تبلیغات موثر. اما در رابطه با راهبرد ها و راهکارهای مرتبط با بهره گیری از رسانه های ارتباط جمعی موثر در ارتقا وتوسعه گردشگری دریایی، وساحلی هرمزگان باید به موادی چون: -بازاریابی نوآورانه با استفاده از رسانه های محبوب مانند اینستاگرام ویوتیوب به عنوان ابزاری مقرون به صرفه برای تولید محتوای بصری. -تحلیل بازار هدف، با هدف تولید محتوای متناسب با نیازها وانتظارات گردشگران عرب زبان.-مشارکت جامعه محلی وارائه دهندگان خدمات گردشگری در تولید محتوای رسانه ای، وهمچنین همکاری با اینفلوئنسرهای محلی وعربی در رسانه های اجتماعی با هدف افزایش اعتماد مخاطبان، اهتمام داشت. و از جمله چالش های احتمالی در این راستا می توان به فقدان تبلیغات هدفمند به زبان عربی، و رقابت با سایر مقاصد گردشگری منطقه مانند دبی، وعمان اشاره کرد. اما با وجود این چالش ها، فرصت هایی نظیر؛ موقعیت جغرافیایی ممتاز هرمزگان و نزدیکی به کشورهای عربی، وجود اشتراکات فرهنگی با کشورهای عربی و قابلیت های بالا ونقش محوری رسانه های ارتباط جمعی برای تبلیغات هدفمند نیز وجود دارد، که میتوان از آن ها برای دستیابی به نتایجی چون؛ افزایش جذب گردشگران عرب زبان، بهبود اقتصاد محلی و ایجاد فرصت های شغلی جدید، انعکاس وتثبیت هویت فرهنگی محلی و تقویت جایگاه هرمزگان به عنوان مقصدی منحصر به فرد در زمینه گردشگری دریایی و ساحلی که به تبع آن منجر به توسعه زیرساخت های گردشگری میشود، بهره برد. در این راستا استفاده از مدل سوات (SWOT) برای مدیریت رسانه ها وبهینه سازی عملکرد آن ها در زمینه گردشگری دریایی ساحلی، طراحی پویش رسانه ای حرفه ای برای معرفی بیشتر هرمزگان به کشورهای عرب زبان، با هدف تمرکز بر محتوای بصری (عکس، ویدئو)، تولید محتوای دو یا چند زبانه (فارسی – عربی) برای تبلیغات حرفه ای، استفاده از ابزارهای چون گوگل آنالیتیکس (google analytics) و اینسایت اینستاگرام یا (insights) به منظور پایش وارزیابی تاثیر رسانه-ها را پیشنهاد داد. با توجه به آنچه ذکر شد میتوان نتیجه گرفت که رسانه های عربی زبان با بهره گیری از قابلیت منحصربه فرد خود در زمینه اطلاع رسانی و تبلیغات، تاثیر بسزایی در معرفی جاذبه های گردشگری هرمزگان، ارزآوری، توسعه اقتصادی، ایجاد شغل و ارتقای زیرساخت های گردشگری خواهند داشت. ودر پایان، پژوهش حاضر بر اهمیت نقش رسانه های عربی زبان به عنوان ابزاری موثر برای تبلیغات هدفمند و ارتقای گردشگری دریایی و ساحلی هرمزگان تاکید دارد. در واقع میتوان با استفاده از قابلیت رسانه های ارتباط جمعی، جاذبه های گردشگری هرمزگان را به مخاطبان عرب زبان معرفی و به رونق اقتصادی و اجتماعی این منطقه کمک کرد.

کلیدواژه ها:

رسانه های ارتباط جمعی ، رسانه عربی زبان ، مدیریت گردشکری دریایی ، توسعه گردشگری ساحلی