توسعه گردشگری : نقش بازاریابی دیجیتال و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در انتخاب مقصد گردشگری

توسعه گردشگری مستلزم حضور گردشگران است. امروزه بازاریابی کمک می کند تا یک منطقه یا شهر در اولویت انتخاب مقصد گردشگری افراد قرار گیرد . تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، از نوع توصیفی – پیمایشی و از نگاه رابطه بین متغیرها همبستگی است. جامعه آماری تحقیق کلیه گردشگرانی هستند که سابقه سفر به بوشهر را داشته اند. نومنه گیری به روش غیراحتمالی دردسترس بوده است و حجم نمونه باتوجه به جدول مورگان، ۳۸۴ نفر تعیین گردید. ابزار گردآوری پرسشنامه استاندارد بوده است که روایی آن توسط تحلیل بارهای عاملی و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی بررسی و تایید شده است. برای بررسی فرضیه ها از مدلیابی معادلات ساختاری توسط نرم افزار اسمارت پی ال اس نسخه ۳، استفاده گردیده است. نتایج تحقیق نشان می دهد بازاریابی محتوا و تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی با اثرگذاری بر انتخاب مقصد گردشگری، گردشگران سبب توسعه گردشگری در یک منطقه می شود. همچنین بازاریابی محتوا می تواند تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی را افزایش می دهد. در این تحقیق نقش میانجی تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی تایید شده است.

کلیدواژه ها:

توسعه گردشگری ، بازاریابی دیجیتال ، انتخاب مقصد گردشگری ، محتوای دیجیتال