بررسی ادبیات ارتباطات پا یدار در بازاریا بی

هدف این مطالعه بررسی مبانی و جریان های تحقیقاتی فعلی ارتباطات پایدار در زمینه بازاریابی از طریق تجزیه و تحلیل جامع ادبیات موجود است . علاوه بر این ، حوزه ها، شکاف ها و راهنمایی ها ی امیدوارکننده برای مشارکت های آینده در ادبیات ارتباطات پایدار را شناسایی می کند. این مطالعه بر روییک نمونه از ۱۰۳ مقاله منتشر شده در مجلات بازاریابی با رتبه بالا تکیه دارد. ازطریق استناد و تحلیل های موضوعی کیفی ، شبکه ای را بر اساس مبانی و مضامین اصلی در ادبیات جاری بررسی می کند. درزمینه بازاریابی ، پایه های ارتباطات پایدار بر نظریه های نهاد ی و ذینفعان ، ارتباطات مسئولیت اجتماعی شرکتی و اثربخشی آن ،تبلیغات سبز، مصرف گرایی اخلاقی و استراتژیهای بازاریابی ، و بازاریابی اجتماعی برا ی مصرف پایدار استوار است . علاوه بر این ، تجزیه و تحلیل چهار موضوع اصلی فعلی را نشان می دهد: گزارش پایداری، تبلیغات پایداری، واکنش های مصرف کننده ، و ترویج رفتار طرفدار پایدار. این مقاله مبانی و مرزهای SC در بازاریابی را بر اساس ارزیابی جامع تحقیقات موجود تعریف می کند. با انجام این کار، مرجع ارزشمندی برای تحقیقات آتی ارائه می کند و محققان را قادر می سازد تا وضعیت گذشته و فعلی ارتباطات پایدار در بازاریابی را بهتر درک کنند و زمینه هایی را برای تحقیقات بیشتر شناسایی کنند . کسب وکارها و بازاریابان می توانند ازیافته ها برای توسعه استراتژیهای ارتباطات پایدار موثرتر و تمرکز بر موضوعات اصلی که به توجه آنها نیاز دارد، استفاده کنند. این مطالعه مروری بر ادبیات قبلی در زمینه ارتباطات پایدار در زمینه بازاریابی را با ارائه نقشه راهی برای محققان برای کاوش عمیق تر و مشارکت در زمینه ارتباطات پایدار در بازاریابی ، ارتقاء درک ما از اهمیت سازمان ها که به طور موثر استراتژی های پایداری خود را به ذینفعان انتقال می دهند، ارتقا می دهد..

کلیدواژه ها:

ارتباطات پایدار ، توسعه پایدار ، تبلیغ پایداری