مزایای اجتماعی هوش مصنوعی برای دانشجویان با تاکید بر فعالیت های بازاریابی

هدف: از انجام این پژوهش بررسی متغیرهای ( اعتماد به نفس، ارتباطات، اضطراب، مزایای اجتماعی، خیر اجتماعی، نگرش نسبت به آموزش و آمادگی افراد) بر قصد رفتاری دانشجویان گردشگری نسبت به استفاده از هوش مصنوعی می باشد. روش: پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار می گیرد و جامعه آماری دانشجویان گردشگری سراسر کشور می باشد. تحلیل های آماری نیز با استفاده از نرم افزار spss و Amos انجام و در آزمون تحلیل مسیر فرضیه ها نیز از روش رگرسیونی استفاده شده است و همچنین میانگین، انحراف معیار، چولگی و کشیدگی را نمایش می دهد. یافته ها و نتیجه گیری: نتایج پژوهش نمایانگر آن بود که تمام عوامل و متغیرهای تحقیق تاثیر مثبت و معناداری بر قصد رفتاری دارد به جز سودمندی درک شده که فرضیه آن رد شد و نتیجه به ما نشان داد که متغیرها بر قصد رفتاری افراد تاثیر مهم و بسزایی می گذارد و با کنترل این متغیرها در سیستم آموزشی کشور علی الخصوص گردشگری، می توان بستر مناسبی برای آموزش بهینه مهیا نمود.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی ، اعتماد به نفس ، ارتباطات ، اضطراب ، مزایای اجتماعی ، گردشگری