بررسی تاثیر عناصر تسهیل گر بر بازاریابی پایدار اقامتگاه ها با توجه به نقش میانجی نوآوری های مدیریت

اقامتگاه های پایدار نه تنها به ارائه خدمات با کیفیت و رضایت بخش به مشتریان می پردازند، بلکه با توجه به رعایت معیارهای پایداری محیط زیستی، اجتماعی و اقتصادی، به حفظ محیط زیست و فرهنگ محلی نیز کمک می کنند. در همین راستا این پژوهش به بررسی تاثیر عناصر تسهیل گر بر بازاریابی پایدار اقامتگاه ها با توجه به نقش میانجی نوآوری های مدیریت پرداخته است. حجم نمونه شامل ۲۵۶ نفر از افرادی است که در اقامتگاه بوم گردی منطقه طرقبه شاندیز در ۶ ماه اول سال ۱۴۰۲ اقامت داشته اند. ابزار اندازه گیری برای عناصر تسهیلگر، پرسشنامه وزین و همکاران (۱۴۰۱)، بازاریابی پایدار از طریق پرسشنامه بلز (۲۰۰۶) و نوآوری مدیریت از طریق پرسشنامه وزین و همکاران (۱۴۰۱) بوده است.پایایی متغیرهای تحقیق نشان داده است که آلفای کرونباخ برای بازاریابی پایدار، ۰.۸۱۵ ، عناصر تسهیلگر، ۰.۹۴۲، نوآوری مدیریت، ۰.۸۰۸ بوده است که نشانگر پایایی ابزار تحقیق است. یافته های تحقیق نشان داده است که عناصر تسهیل گر بر بازاریابی پایدار موثر است و نوآوری های مدیریت نقش میانجی در تاثیر عناصر تسهیل گر بر بازاریابی پایدار دارد.

کلیدواژه ها:

عناصر تسهیل گر ، بازاریابی پایدار ، نوآوری های مدیریت ، پایداری محیط زیستی