ایجاد مدل کسب و کار برای شبکه های اجتماعی با تمرکز بر برند سازی منحصر به فرد در در کسب و کارهای فعال حوزه صنایع دستی

در بخش یافته های پژوهش پس از شناسایی و استخراج عوامل و شاخص های اصلی کسب و کار شبکه های اجتماعی مبتنی بر ایجاد برند متمایز جهت طراحی الگو و اطمینان از صحت و مناسبت مدل طراحی شده برای کسب و کار شبکه های اجتماعی مبتنی بر ایجاد برند متمایز، مطالعه ای کمی توسط اطلاعات جمع اوری شده از ۱۲۰ نمونه از بین مدیران عامل، اعضای هیئت مدیره، معاونین، مدیران و کارشناسان کارشناسان کسب و کارهای فعال حوزه صنایع دستی انجام شده است. سپس الگوی کسب و کار شبکه های اجتماعی مبتنی بر ایجاد برند متمایز طراحی شده، با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی مورد مطالعه قرار گرفته تا بر اساس نتایج به دست آمده مولفه های شناسایی شده برای شرایط علی، پدیده محوری، راهبردها، عوامل زمینه ای، عوامل مداخلهگر و پیامدهای کسب و کار شبکه های اجتماعی مبتنی بر ایجاد برند متمایز مورد تایید قرار گیرد. در مرحله بعد مدل طراحی شده جهت شناسایی عوامل موثر بر کسب و کار شبکه های اجتماعی مبتنی بر ایجاد برند متمایز با رویکرد روش پژوهش آمیخته با استفاده از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفت. نتایج حاصل از برازش مدل معادلات ساختاری در بخش کمی با توجه به مقادیر T و -P مقدار برآورد شده می توان در مورد پذیرش یا عدم پذیرش معناداری روابط بین سازه ها تصمیم گیری کرد. چنانچه مقادیر مشاهده شده آماره T در آزمون معنی داری رابطه بین دو متغیر بزرگتر از ۱/۹۶ و یا کوچکتر از ۹۶/۱- برآورد شود و یا اینکه پی مقدار مربوط به مسیرها کمتر از ۰/۰۵ باشد نشان از صحت رابطه بین سازه ها با اطمینان ۹۵ درصد دارد.

کلیدواژه ها:

مدل کسب وکار ، شبکه های اجتماعی ، برند متمایز ، صنایع دستی