عدم شایستگی مدیران بازارهای بین المللی جهت ورود به بازار آفریقا (شرکت های کوچک و متوسط)

یکی از دغدغه های کشورهای در حال توسعه در صحنه تجارت جهانی پایین بودن قدرت رقابت در آنها می باشد. با توجه به اهمیت راهبردی شرکت های کوچک و متوسط در اقتصاد ملی در اشتغال، مشارکت در توسعه منطقه ای، توسعه تجارت بین المللی و ... بسیار مهم است مدیران بازاریابی بین المللی باید از مهارتها و شایستگی های ویژه ای برخوردار باشند. پژوهش حاضر با هدف بررسی عدم شایستگی مدیران بازارهای بین المللی جهت ورود به بازار آفریقا انجام شده است. مطالعه حاضر از منظر هدف یک پژوهش کاربردی است. در این تحقیق پژوهشگر از رویکرد کیفی و روش داده بنیاد استفاده کرده است. ابزار جمع آوری داده های مورد نیاز، پروتکل و مصاحبه نیمه ساختاریافته، با پانزده مدیر بازاریابی بین الملل بوده است. محقق با انجام پانزده مصاحبه به اشباع نظری و در نهایت ۱۸۰ کد باز استخراج و بر اساس دیدگاه اشتروس و کوربین تحلیل و نتایج را در قالب شش بعد اصلی و چهل و هغت بعد فرعی ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

بازارهای بین المللی ، عدم شایستگی مدیران ، بازار آفریقا ، شرکت های کوچک و متوسط