واکاوی ارزش ویژه برند و فضای ورزشی بر هیجانات مثبت و تمایلات رفتاری ورزشکاران (مجموعه فرهنگی ورزشی انقلاب)

پژوهش حاضر با ارائه یک مدل جامع تلفیقی، به دنبال واکاوی ارزش ویژه برند و فضای ورزشی بر هیجانات مثبت و تمایلات رفتاری ورزشکاران (مجموعه فرهنگی ورزشی انقلاب) می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل ورزشکاران مجموعه فرهنگی ورزشی انقلاب می باشد که داده های مورد نیاز برای انجام پژوهش با استفاده روش نمونه گیری تصادفی از میان ۳۸۰ نفر از ورزشکاران مجموعه فرهنگی ورزشی انقلاب تهران به دست آمده است و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و با کمک نرم افزارهای اس پی اس اس و لیزرل انجام شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که ارزش ویژه برند تاثیر مستقیم و معنی داری بر وفاداری و تبلیغات شفاهی مثبت دارند. همچنین تاثیر فضای ورزشی بر هیجانات مثبت ورزشکاران اثبات شد و تاثیر هیجانات مثبت بر وفاداری و تبلیغات شفاهی مثبت نیز قابل توجه و مثبت بود. ولی تاثیر هیجانات مثبت بر تمایل به پرداخت بیشتر مشاهده نگردید.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، فضای ورزشی ، هیجانات مثبت ، تمایلات رفتاری