شناسایی کاربرد های بازاریابی چریکی در عصر حاضر یک مطالعه مروری

بازاریابی چریکی یک استراتژی تبلیغاتی غیرمتعارف است که هدف آن ترویج محصولات یا خدمات به روشهای غافلگیرکننده و بهیادماندنی است، که اغلب از بودجههای محدود برای به حداکثر رساندن تاثیر استفاده میکند. این رویکرد که توسط جی کنراد لوینسون در کتاب خود در سال ۱۹۸۴ با عنوان «بازاریابی چریکی» رایج شد، از خلاقیت، تعامل احساسی و تعامل مستقیم با مخاطبان برای مجذوب کردن مصرفکنندگان و تشویق تبلیغات دهان به دهان استفاده میکند. ریشه های آن را می توان در جنبش های هنری دهه ۱۹۶۰ جستجو کرد و تکامل یافته است تا تاکتیک های مختلفی از جمله کمپین های ویروسی، بازاریابی محیطی و نمایشگرهای عمومی تعاملی را در بر گیرد و آن را به ابزاری موثر برای مشاغل کوچک و شرکت های بزرگ تبدیل کند.اثربخشی قابل توجه بازاریابی چریکی در توانایی آن در ایجاد آگاهی و تعامل قابل توجه از برند از طریق تاکتیکهای نوآورانهای است که هنجارهای تبلیغاتی سنتی را به چالش میکشند. کمپینها اغلب از فضاهای عمومی و روشهای غیرمتعارف—مانند هنر خیابانی، فلش مابها یا اجراهای غیرمنتظره—برای ایجاد تجربیات بهیادماندنی استفاده میکنند که از نظر احساسی با مخاطبان طنینانداز میشوند. با ایجاد ارتباطات مستقیم با مصرف کنندگان، کسب و کارها می توانند وفاداری به برند را ایجاد کرده و شهرت خود را در بازار افزایش دهند.در حالی که بازاریابی چریکی مزایای متعددی از جمله مقرون به صرفه بودن و پتانسیل دسترسی ویروسی را ارائه می دهد، اما بدون چالش نیز نیست. بازاریابان با خطراتی مانند واکنشهای غیرقابل پیشبینی مخاطبان، نگرانیهای قانونی در مورد استفاده از فضای عمومی، و نیاز به اجرای دقیق برای جلوگیری از واکنش منفی مواجه هستند. علاوه بر این، ماهیت خودجوش بازاریابی چریکی ممکن است منجر به ناهماهنگی در اثربخشی در زمینههای مختلف شود، که بر اهمیت برنامهریزی استراتژیک و تحقیقات مخاطبان تاکید دارد.در سالهای اخیر، ادغام رسانههای اجتماعی، بازاریابی چریکی را متحول کرده است و به برندها این امکان را میدهد تا دامنه دسترسی خود را گسترش دهند و با مخاطبان در سطح جهانی تعامل داشته باشند. کمپینهای موفق اغلب از تصاویر چشمگیر و عناصر مشارکتی برای تقویت مشارکت جامعه و وفاداری به برند استفاده میکنند، در حالی که سنجش تاثیر در ارزیابی اثربخشی این تلاشهای بازاریابی نوآورانه بسیار مهم میشود .

کلیدواژه ها:

بازاریابی چریکی ، بازاریابی ، آگاهی از برند ، بازاریابی ویروسی ، تعامل با مشتری