بررسی نقش سلامت سازمانی بر ارتقاء بازاریابی اجتماعی از طریق نقش میانجی اعتماد سازمانی(مورد مطالعه: شرکت برق منطقه ای شهر مشهد)

سلامت سازمانی در نهادهای دولتی سبب می شود که بتوان با کمک کارکنان و محیطی سالم، سیاست ها و اهداف سازمان را محقق نمود. بر این اساس هدف از این مطالعه بررسی نقش سلامت سازمانی بر ارتقاء بازاریابی اجتماعی از طریق نقش میانجی اعتماد سازمانی(مورد مطالعه: شرکت برق منطقه ای شهر مشهد) است. پژوهش حاضر از لحاظ طبقه بندی تحقیق بر مبنای هدف، کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق تمامی مدیران و کارکنان شرکت برق منطقه ای شهر مشهد به تعداد ۲۵۴ نفر می باشد که از طریق روش نمونه گیری تصادفی ساده و با استفاده از فرمول کوکران ۱۵۳ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار PLS در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. تجزیه و تحلیل فرضیه ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد که سلامت سازمانی منجر به ارتقاء بازاریابی اجتماعی از طریق نقش میانجی اعتماد سازمانی در شرکت برق منطقه ای شهر مشهد می گردد.

کلیدواژه ها:

سلامت سازمانی ، اعتماد سازمانی ، بازاریابی اجتماعی