بررسی نقش سلامت سازمانی بر بازاریابی اجتماعی از طریق نقش میانجی اعتماد سازمانی در اداره کل ثبت احوال استان سیستان و بلوچستان

اعتماد، هنجار فرهنگی مهمی است که تحقق بازاریابی اجتماعی را در سازمان تقویت می کند. بر این اساس هدف از این مطالعه بررسی نقش سلامت سازمانی بر بازاریابی اجتماعی از طریق نقش میانجی اعتماد سازمانی در اداره کل ثبت احوال استان سیستان و بلوچستان) است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی، با رویکرد همبستگی و معادلات ساختاری است. جامعه آماری این تحقیق تمامی مدیران و کارکنان اداره کل ثبت احوال استان سیستان و بلوچستان با سابقه کار بیشتر از ۵ سال به تعداد ۱۸۵ نفر می باشد که از طریق روش نمونه گیری تصادفی ساده ۱۲۵ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. جهت انجام این پژوهش از پرسشنامه های استاندارد سلامت سازمانی لایدن و کلینگل (۲۰۱۵) ، اعتماد سازمانی الونن و دیگران(۲۰۱۵) و بازاریابی اجتماعی ایمانی(۱۳۹۲) استفاده گردید. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج نشان داد که حضور اعتماد سازمانی رابطه بین سلامت سازمانی و بازاریابی اجتماعی را تسهیل می کند.

کلیدواژه ها:

سلامت سازمانی ، اعتماد سازمانی ، بازاریابی اجتماعی