اولویت بندی مولفه های آمیخته بازاریابی (۷p) با روشهای تصمیم گیری چندمعیاره (مورد مطالعه: شرکت سیمان آبیک استان البرز)

هدف مقاله حاضر اولویت بندی مولفه های آمیخته بازاریابی (۷p) با روشهای تصمیم گیری چندمعیاره در شرکت سیمان آبیک استان البرز می باشد. روش تحقیق توصیفی پیمایشی و هدف آن کاربردی است. برای گردآوری اطلاعات از روش میدانی و توزیع پرسشنامه استفاده شده است پرسشنامه اول برای تعیین اهمیت متغیرهای تعیین کننده آمیخته بازاریابی با استفاده از از روش فرآیند تحلیل سلسله فازی به صورت جدول مقایسات زوجی و پرسشنامه دوم برای اولویت بندی مولفه های آمیخته بازاریابی با استفاده از روش تاپسیس به صورت جدول ماتریس تصمیم می باشد. نتایج حاکی از آن است که محصول در اولویت اول، مکان در اولویت دوم، تبلیغات در اولویت سوم، قیمت در اولویت چهارم، فرآینددر اولویت پنجم، مردم یا مشتری در اولویت ششم و شواهد فیزیکی در اولویت هفتم قرار دارد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی (۷p) ، فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی