تبیین اثر گذاری ویژگی های جامعه مصرفی دوران معاصر بر استفاده از مراکز خرید بزرگ مقیاس (نمونه موردی: مگامال اکباتان)

رویکرد های جدید خرید و مصرف به عنوان شکلی از فراغت، ساختارهای جدیدی از فضاهای تجاری، خدماتی - تفریحی را در جهان سبب گردیده که یکی از آن ها مراکز تجاری بزرگ مقیاس (مگامال ها) می باشند و با گسترش و تغییر الگوی رفتاری شهروندان  بر اساس مصرف گرایی در شهرها و ساخت مال ها و مگامال ها به عنوان فضاهایی که بستری را جهت توسعه الگوی رفتار مصرفی فراهم می آورند. در همین راستا، تبیین اثرگذاری ویژگی های جامعه مصرفی دوران معاصر بر استفاده از مراکز خرید بزرگ مقیاس و ترجیحات مردم در استفاده از این فضاها حائز اهمیت است که هدف اصلی این مقاله می باشد. با توجه به مولفه های موردبررسی، ماهیت موضوع و اهداف تحقیق، رویکرد حاکم بر این پژوهش "توصیفی-تحلیلی" و "بنیادی" است. روش انجام پژوهش به صورت کمی می باشد که برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای تحلیل آماری SPSS و AMOS استفاده  شده است و روش تحلیل داده ها نیز تحلیل عاملی اکتشافی و معادلات ساختاری است. با توجه به جمع آوری داده ها از روش پیمایشی استفاده شده است که برای گردآوری داده ها از پرسشنامه به عنوان ابزار اصلی بهره برده شده است. جامعه آماری شامل کلیه کاربران استفاده کننده از فضا در مگامال اکباتان تهران و حجم نمونه کاربران استفاده کننده از فضا با توجه به فرمول کوکران و مشخص نبودن تعداد جامعه آماری ۳۸۴ نفر محاسبه شده است که به صورت تصادفی مورد پرسش قرار می گیرند. نتایج پژوهش حاکی از آن است که ویژگی های رفتاری جامعه مصرفی که شامل شاخص های میزان نشان دادن خود و اطرافیان را بر اساس خرید از مراکز خرید بزرگ مقیاس، تمایل به استفاده از پوشش و رفتارهای مختلف جهت نمایش خود، حس برتری در زمان خرید و مراجعه به مراکز خرید بزرگ مقیاس، تمایل به شیک پوشی زمان مراجعه به فضاهای مراکز خرید بزرگ مقیاس، مدرن تر بودن و امروزی تر بودن فضاهای مراکز خرید بزرگ مقیاس، میزان مراجعه به مراکز خرید در مناطق مرفه نشین شهر، استفاده از کالای لوکس زمان مراجعه به مراکز خرید بزرگ مقیاس، هزینه جهت رفع نیازهای غیرضروری و تنوع کالاها مراکز خرید بزرگ مقیاس بوده است، دارای بیشترین میزان اثرگذاری در استفاده از مراکزخرید بزرگ مقیاس است. هم چنین، در تحلیل معادلات ساختاری ضریب تاثیرپذیری استفاده از مگامال اکباتان بیشترین اثرهای مستقیم بر استفاده از فضا در مگامال اکباتان به ترتیب مربوط به شاخص های جامعه مصرفی و اجتماعی و به صورت غیرمستقیم به شاخص های اقتصادی و فرهنگی بوده است.

کلیدواژه ها:

consumer society ، contemporary era ، large-scale shopping centers ، Megamall Ekbatan. ، جامعه مصرفی ، دوران معاصر ، مراکزخرید بزرگ مقیاس ، مگامال اکباتان.