شناسایی و اولویت بندی عوامل انگیزشی و بازدارنده در جذب بخش های مختلف مخاطبان به سینما (مطالعه موردی: شهروندان شهر شیراز)

سینما به عنوان هنر هفتم و یکی از ارکان اصلی توسعه فرهنگی، هنری و اجتماعی هر جامعه ای شناخته می شود. عوامل انگیزشی متعددی در تمایل بخش های مختلف مخاطبان به سینما رفتن نقش دارند که شناسایی آن ها می تواند در جهت بهبود عملکرد سینماها و جذب تعداد بیشتری از افراد به سینما، مورد استفاده قرار گیرد. از این رو، پژوهش حاضر به منظور شناسایی عوامل انگیزشی بخش های مختلف مخاطبان سینما انجام گرفت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی-پیمایشی و از حیث روش از نوع آمیخته اکتشافی می باشد. در بخش کیفی، عوامل موثر در جذب مخاطبان سینما شناسایی شدند. در بخش کمی، پرسشنامه ای بر مبنای شاخص های استخراج شده در مرحله کیفی تدوین شد و در میان شهروندان شهر شیراز با حجم نمونه ۳۸۹ نفر، توزیع گردید. در مرحله بعد پاسخ دهندگان با استفاده از الگوریتم خوشه بندی کی-مینز در سه بخش قرار گرفتند و عوامل انگیزشی در هر بخش شناسایی گردید. در نهایت عوامل یاد شده با استفاده از آزمون فریدمن، اولویت بندی شدند. یافته های پژوهش نشان داد که در بخش اول «تمایل به سرگرمی، تفریح، تنوع طلبی و داشتن تجربه جدید»، در بخش دوم «ژانر و موضوع فیلم» و در بخش سوم «قیمت بلیط سینما» مهم ترین عوامل انگیزشی هستند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی هنر ، سینما ، مخاطبان سینما ، عوامل انگیزشی