تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر رفتار گردشگران (مورد مطالعه: نواحی ساحلی غرب مازندران)

گردشگری و بازاریابی سبز با هدف بررسی رفتار گردشگران در عصر حاضر رو به رشد است. از طرفی نیز نیازمند استراتژی بازاریابی مناسبی برای توسعه بهینه است. با توجه به ظرفیت بالایی که استان های نواحی حاشیه سواحل شمال کشور در منابع طبیعی و گردشگری دارند، ضروریست تا بحث بازاریابی آن به طور مفصل مورد بررسی قرار گیرد. پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی/ پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش نیز گردشگران شهرهای نواحی سواحل شمالی کشور را تشکیل می دهند و ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده است. در این پژوهش از نرم افزار لیزرل جهت تجزیه و تحلیل فرضیه ها استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان می دهد که محصول سبز، قیمت گذاری سبز، ترفیع سبز و توزیع سبز بر رفتار گردشگران تاثیر مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، آمیخته بازاریابی سبز ، رفتار گردشگر ، گردشگری سواحل