بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر یادگیری مشارکتی در کارکنان شرکت لبنی کاله

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر یادگیری مشارکتی کارکنان شرکت لبنی کاله بود. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی، پیمایشی همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق کارکنان شرکت لبنی کاله ، به تعداد ۵۰۰۰ نفر بودند. نمونه آماری این تحقیق کارکنان شرکت لبنی کاله، به تعداد ۳۵۷ نفر که به روش تصادفی ساده باتوجه به جدول مورگان بدست آمده است. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسش نامه های استاندارد می باشد. پایایی پرسش نامه ها با استفاده از روش کرونباخ و روایی ابزار با روش محتوایی مورد تایید قرار گرفته اند. هم-چنین جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان داد که هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر یادگیری مشارکتی کارکنان شرکت لبنی کاله تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

هوش تجاری ، بازاریابی ، یادگیری مشارکتی