بررسی برآورد آمیخته بازاریابی مرتبط با قصد خرید مصرف کننده محصولات لبنی شرکت کاله

هدف از پژوهش برآورد آمیخته بازاریابی مرتبط با قصد خرید مصرف کننده محصولات لبنی کاله بود. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی، پیمایشی همبستگی بود. جامعه آماری این تحقیق مصرف کنندگان محصولات لبنی کاله است که به تعداد نامحدود در نظر گرفته شده اند. نمونه آماری این تحقیق مصرف کنندگان محصولات لبنی کاله، به تعداد ۳۸۴ نفر بودکه به روش غیراحتمالی در دسترس که باتوجه به جدول مورگان بدست آمده است. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسش نامه های استاندارد بود. پایایی پرسش نامه ها با استفاده از روش کرونباخ و روایی ابزار با روش محتوایی مورد تایید قرار گرفته اند. هم چنین جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان داد که آمیخته بازاریابی بر قصد خرید مصرف کننده محصولات لبنی کاله تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

آمیخنه بازاریابی ، قصد خرید مصرف کننده ، محصولات لبنی