بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (اینفلوئنسر مارکتینگ): همرنگی، رفتار هم آفرینی ارزش مشتری و قصد خرید (مطالعه موردی: کاربران اینستاگرامی)

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (اینفلوئنسر مارکتینگ): همرنگی، رفتار هم آفرینی ارزش مشتری و قصد خرید بود. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی، پیمایشی همبستگی می-باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل تمامی کاربران اینستاگرامی است، که بطور نامحدود در نظرگرفته شده است. نمونه آماری این تحقیق کاربران اینستاگرامی به تعداد ۳۸۴ نفر می باشد که از طریق جدول مورگان بدست آمده است و روش نمونه گیری به روش تصادفی ساده می باشد. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسش نامه های استاندارد می باشد. پایایی پرسش نامه ها با استفاده از روش کرونباخ و روایی ابزار با روش محتوایی مورد تایید قرار گرفته اند. هم چنین جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان داد که بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها (اینفلوئنسر مارکتینگ): بر همرنگی، رفتار هم آفرینی ارزش مشتری و قصد خرید تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

اینفلوئنسر مارکتینگ ، رفتار هم آفرینی ، ارزش مشتری ، قصد خرید