مدلی از ارتباط میان انگیزههای مصرف کننده ورزشی، تعهد هواداران و قصد خرید آنهاباشگاههای حاضر در لیگ برتر فوتبال ایران

مفهوم تعهد در بازاریابی ورزشی به عنوان یک امر تک بعدی توسعه یافته است. در مطالعات گستردهتر رفتار سازمانی، تعهد به عنوان یک ساختارچند بعدی مورد مطالعه قرار گرفته است. ابعاد مختلف تعهد، نشان میدهد که رفتار یک فرد میتواند به وسیله عوامل مختلف روانشناسی هدایتشده باش د. در پی این یافته، به دنبال تشخیص شکلهای مختلف تعهد خواهیم بود. چشم انداز چند بعدی جهت فراهم آوری اطلاعات مرتبط ومفصل راجع به تعهد مصرفکننده در پیشبینی رفتارهای خاص، یاری مینماید. در دهه های گذشته، طیف گستردهای از محققان روانشناسیسازمانی و رفتار سازمانی، ارتباط میان انگیزه و تعهد را جهت درک بهتر این دو فرآیند و تاثیر آنها روی رفتار بررسی نمودهاند. تلاشهای بسیاراندکی از ادغام این دو حوزه جهت تعیین ترکیب انگیزهها و تعهد و تاثیر آنها روی قصد خرید و بطور کلی رفتار مصرف کننده ورزشی موجود می-باشد. بر این اساس، یک مدل از تعهد و ارتباط آن با انگیزههای مصرف کننده ورزشی و قصد خرید طرفداران باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایرانطراحی و پیشنهاد شده است .پس از انجام توزیع پرسشنامه میان طرفداران باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران و تکمیل توسط آنان ، دادهها با استفاده از مدلسازی معادلاتساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. حجم نمونه ۲۵۹ نفر بود .نتایج حاکی از آن است که هرچه تعهد هوادار به تیم مورد علاق هاش بیشتر باشد با احتمال بیشتری اقدام به خرید نموده، همچنین رابطه هر سهنوع انگیزه لذت، مرتبط اجتماعی و موثر روانی بر تعهد عاطف ی، پیوسته و هنجاری مثبت و قابل توجه بوده، در مقابل هیچ کدام از انواع انگیزه باقصد خرید به صورت مستقیم ارتباط نداشته و این انگیزهها از طریق متغیرهای واسطه تعهد بر قصد خرید تاثیر خواهند داشت .