نقش بازاریابی پارتیزانی (چریکی) بر تبلیغات با استفاده از روش فراترکیب

بازاریابی پارتیزانی (چریکی) یک مفهوم استراتژی تبلیغاتی است که برای کسب وکارها طراحی شده تا محصولات و یا خدماتخود را به شیوه ای غیر متعارف و کم هزینه معرفی کنند. هدف این پژوهش، پرداختن به این خلا تحقیقاتی و ارائه مدل جامععوامل موثر بر نقش بازاریابی پارتیزانی (چریکی) بر تبلیغات بر اساس تحقیقات پیشین است. رویکرد روش شناسی این مطالعهکیفی بوده و روش پژوهش اتخاذ شده، روش فراترکیب سندلوفسکی و باروسو است. از ۱۰۰ مقاله شناسایی شده در جست-وجوی ادبیات بین سالهای ۱۳۹۹ - ۱۴۰۳ خورشیدی و ۲۰۲۰ - ۲۰۲۴ میلادی در پایگاه های الکترونیکی منتخب، ۱۱ مقاله بامعیارهای انتخاب و ورود تطابق داشتند. در ۱۱ مطالعه منتخب، بر اساس مدل پژوهش، بازاریابی چریکی توانسته است بااستفاده از رو شهای نوآورانه و غیرمعمول، نه تنها بر آگاهی از برند، بلکه بر وفاداری مشتریان، تصویر برند، و عملکرد تجاری نیزتاثیرات برجست های بگذارد . مدل مفهومی پیشنهادی به طور جامع و سیستماتیک به بررسی تاثیرات بازاریابی چریکی در زمینهتبلیغات پرداخته و نحوه تاثیرگذاری آن بر تصویر برند، آگاهی از برند و واکنشهای عاطفی و ذهنی مخاطبان را بررسی میکند.این مدل نشان میدهد که استراتژی های نوآورانه بازاریابی چریکی میتواند باعث افزایش توجه و تعامل مخاطبان با برند وهمچنین بهبود یادآوری برند در ذهن مصرف کنندگان شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی چریکی ، تبلیغات ، عملکرد کسب و کار