بررسی نقش منحصربفرد بودن و تجربه برند در ارتباط بین بازاریابی رسانه اجتماعی با ارزش ویژه برند در بین مشتریان محصولات نوین چرم

هدف اصلی این تحقیق بررسی نقش منحصربفرد بودن و تجربه برند در ارتباط بین بازاریابی رسانه اجتماعی با ارزش ویژه برند است. این پژوهش به لحاظ طبقه بندی برمبنای هدف، کاربردی است و به لحاظ طبقه بندی برمبنای روش یک تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری شامل مشتریان محصولات نوین چرم می باشند. جامعه آماری بصورت نامحدود بوده و براین اساس تعداد ۳۸۴ پرسشنامه طبق فرمول کوکران به صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب گردید. داده های گردآوری شده از طریق نرم افزار smart-pls و روش مدلسازی معادلات ساختاری مورد تحلیل قرار گرفتند و فرضیه های تحقیق بررسی شدند. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد،. بازاریابی از طریق رسانه اجتماعی بر تجربه برند و ارزش ویژه برند تاثیر دارد. همچنین تجربه برند در ارتباط بین بازاریابی از طریق رسانه اجتماعی و ارزش ویژه برند نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

منحصربفرد بودن ، تجربه برند ، بازاریابی رسانه اجتماعی ، ارزش ویژه برند