بررسی رابطه برند سازی مکان بر توسعه مقاصد گردشگری شهرکرمان

برند سازی مقاصد به یکی از مهم ترین مباحث در حوزه بازاریابی مکان و بازاریابی گردشگری تبدیل شده است. با توجه به اهمیت موضوع در این تحقیق به بررسی رابطه برند سازی مکان بر توسعه گردشگری شهر کرمان پرداخته ایم. جامعه مورد مطالعه این پژوهش ۲۳۰ نفر از شاغلین گردشگری در پست های کلیدی و مدیریتی شهر کرمان (سازمان میراث فرهنگی و گردشگری، اتاق بازرگانی صنایع و معادن کرمان، کمیسیون گردشگری، اساتید دانشگاه، مدیران هتل ها، آژانس های مسافرتی و راهنمایان تور) بوده است. از این بین نظرات ۱۴۰ نفر با استفاده از طیف پنج گزینه ای لیکرت در رابطه با چهار متغیر اصلی برند سازی مکان یعنی خدمات ابتدایی، زیرساخت ها، ارتباطات رسانه ای و بازاریابی و روابط مصرف کنندگان برند و جامعه محلی مورد سنجش و ارزیابی قرار گرفت؛ هدف پژوهش پیش رو شناخت رابطه برند سازی مکان و تاثیر اجزای آن بر متغیرهای توسعه گردشگری شهرکرمان است.برای تجزیه تحلیل اطلاعات این پژوهش از نرم افزار Spss و Amos استفاده شده است. نتایج به دست آمده از این تحقیق نیز نشان داده است که بین اکثر مولفه های برند سازی مکان و توسعه مقاصد گردشگری همبستگی مثبت و معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

برند گردشگری ، برند سازی مقصد ، توسعه گردشگری ، بازاریابی مکان ، کرمان