مروری بر نقش رسانه های اجتماعی بر تصویر مقصد گردشگری

تصویر مقصد گردشگری، یکی از عواملی است که به طور مستقیم بر میل و انگیزه سفر افراد به آن مقصد تاثیر چشمگیری می گذارد و در صورتیکه تقویت شود و به عبارتی دیگر، تصویری مثبت و مناسب به افراد در سراسر جهان ارائه دهد، می تواند با تاثیرات بلند مدت خود، به بازاریابی و تبیلغات مقصد کمک کند. رسانه ها نیز که به عنوان پدیده ای نو امروزه در زندگی افراد نقش مهمی ایفا می کنند و حذف شدن آن از فرآیند زندگی روزمره تقریبا غیر ممکن است، ابزاری مقرون به صرفه، کارآمد و موثر برای تغییر و شکل دهی تصویر مقصد می باشد. تحقیق حاضر به بررسی نقش رسانه ها در تصویر مقاصد گردشگر ی و به کارگرفته شدن این رسانه ها توسط دولت های مختلف پرداخته و ضمن تایید اهمیت رسانه ها، بیان کرده است که مقاصد گردشگری زیادی در سراسر دنیا، از جمله ترکیه، امارات متحده عربی، عربستان سعودی و ژاپن نیز از این فرصت برای ایجاد آگاهی از مقصد و تقویت تصویر آن پرداخته و هرکدام به این وسیله، ابعاد و اشکال مختلفی از مقاصد خود را بولد کرده و پیشرفت چشمگیری در جذب گردشگر داشته اند؛ به طوری که با وجود تغییرات و تحولات روزانه رسانه ها و گرایشات افراد، تقریبا تکنیک های سنتی برای معرفی مقصد و ایجاد ذهنیت افراد، امروزه کارآمد نیستند. این تحقیق، از نوع مروری بوده، فضای حاکم بر آن از نوع توصیفی-تحلیلی و داده های آن، به روش کتابخانه ای و آرشیوی و با بررسی تحقیقات انجام شده پیشین در این زمینه جمع آوری شده است که این داده ها نشانگر چگونگی شکل گیری تصویر مقصد گردشگری در اذهان افراد و انواع آن بوده و تایید کرده اند که رسانه ، ابزاری موثر برای شناخت گرایشات و سلایق افراد و ایجاد تصویری متناسب با آن از مقصد گردشگری می باشد.

کلیدواژه ها:

تصویر مقصد گردشگری ، رسانه ها ، بازاریابی گردشگری