تاثیر جذابیت بصری و تصویر سازی بعنوان میانجی در گردشگری مجازی

با عنایت به اهمیت اقتصادی، سیاسی و اجتماعی جذب گردشگر؛ پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر تصویر سازی در تور مجازی بر قصد رزرو هتل های مقصد گردشگری با واسطه حس حضور می باشد. پژوهش حاضر از نوع پژوهش های توصیفی – پیمایشی و از نظر هدف از نوع پژوهش های کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش را اساتید دانشگاه و دانشجویان علاقمند به سفر تشکیل می دهند. برای جمع آوری اطلاعات از این افراد از ابزار پرسشنامه استفاده شد و روایی و پایایی آنها مورد تایید قرار گرفت. برای تحلیل داده ها با بکارگیری آزمون تحلیل واریانس دوطرفه ، تحلیل عاملی تائیدی و معادلات ساختاری فرضیه پژوهش آزمون و تائید شد. مطابق با یافته های پژوهش، بیشترین مقدار همبستگی مربوط به رابطه تصویر سازی آسان و قصد رزرو است و سپس مربوط به رابطه جذابیت بصری و قصد رزرو می شود که نشان دهنده این است که تصویر سازی آسان توسط گردشگر مجازی در طی تجربه محیط مجازی نقش مهمی را ایفا می کند. طبق نتایج پژوهش، تور مجازی با واسطه حس حضور؛ تصویر سازی آسان و جذابیت بصری بر قصد رزرو هتل های مقصد گردشگری تاثیر مثبت معناداری دارد. حس حضور در محیط مجازی بر جذابیت بصری و تصویرسازی آسان و به صورت غیر مستقیم بر قصد رزرو هتل مقصد گردشگری تاثیر می گذارد. هر چه حس حضور در محیط مجازی بیش تر باشد و گردشگر مجازی بیش تر احساس حضور در محیط مجازی داشته باشد، جذابیت بصری بیشتری درک می کند و تصویر سازی مقصد مطلوب تری برای وی شکل می گیرد.

کلیدواژه ها:

تور مجازی ، حس حضور ، قصد رزرو ، هتل های گردشگری