بررسی میزان گرایش کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی و نوآوری سازمانی

پژوهش حاضر با هدف بررسی میزان گرایش کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی قابلیت های بازاریابی و نوآوری سازمانی در پارک علم و فناوری استان فارس انجام شده است که از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت و شکل اجرا، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق شامل کارکنان پارک علم و فناوری استان فارس می باشد، که از این میان، نمونه ای متشکل از ۱۰۸نفر با استفاده از جدول مورگان انتخاب شده است. در این مطالعه برای جمع آوری اطلاعات جهت آزمون فرضیات از پرسشنامه های استاندارد شده استاندارد استفاده شده است. برای آزمون فرضیات از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار Smart Pls استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحلیل نشان داد که گرایش کارافرینانه بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد.گرایش های کارآفرینانه بر قابلیت های بازاریابی تاثیر دارد. قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد. نواوری بر عملکرد بازاریابی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

گرایش کارآفرینانه ، عملکرد بازاریابی ، قابلیت های بازاریابی ، نوآوری سازمانی ، در پارک علم و فناوری استان فارس