تاثیر عوامل فرهنگی و اجتماعی بر توصیه های خرید محصولات ایرانی در فضای مجازی

هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر عوامل فرهنگی – اجتماعی بر توصیه به دیگران در مورد خرید محصولات ایرانی در شهر مشهد است. عوامل فرهنگی- اجتماعی شامل باورهای اجتماعی، سبک زندگی و عقاید دینی است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی، و از نوع توصیفی – پیمایشی است. نمونه آماری تحقیق ۲۰۰ نفر از مراجعه کنندگان به فروشگاههای لوازم خانگی ایرانی در شهر مشهد بودند که به روش دردسترس انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها نیز پرسشنامه استاندار بوده است. که اعتبار آن از طریق بررسی پایایی و روایی تایید شده است. برای بررسی فرضیه ها از مدلیابی معادلات ساختاری توسط نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. بر اساس نتایج بدست آمده، . باورهای اجتماعی، سبک زندگی و عقاید دینی در توصیه خرید محصولات ایرانی در فضای مجازی اثرگذار است.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، حساسیت قیمتی ، سودمندی درک شده