برند سازی شخصی در شبکه های اجتماعی

این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر بر برند سازی شخصی در شبکه های اجتماعی در مدیران بازاریابی می باشد. این تحقیق از احاظ هدف، یک پژوهش کاربردی و از بعد جمع آوری اطلاعات، مطالعه ای توصیفی و از نوع پیمایشی است. جامعه آماری مورد مطالعه کلیه برند سازی شخصی در شبکه های اجتماعی، کلیه مدیران بازاریابی شهر شیراز بودند، که با توجه به حجم نمونه کوکران در شرایط نامشخص تعداد ۳۸۴ نفر در نظر گرفته شد در این تحقیق از پرسش نامه محق ساخته استفاده شد که در بخش اول، شامل مشخصات فردی (سن ،جنست ،وضعیت تاهل، تحصیلات و....) و بخش دوم آن را پرسش نامه عوامل موثر در برند سازی شخصی در شبکه های اجتماعی تشکیل داد. و در ۴ خرده مقیاس عوامل فرهنگ پذیری، عوامل منشا اثر بودن، عوامل افزایش اعتبار و عوامل افزایش درآمد دسته بندی شد.پرسش نامه بر اساس مقیاس ۷ ارزشی لیکرت تنظیم گردید. برای اطمینان از روایی صوری و محتوایی سوالات، از نظرات چندین نفر از اساتید مدیریت بازاریابی، که در زمینه تخصص داشتند، استفاده شد. همچنین اعتبار سازه پرسش نامه مذکور نیز توسط تحلیل عامل اکتشافی مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسش نامه از ضریب آلفای کرونباخ محاسه گردید. نتایج نشان داد که عوامل فرهنگ پذیری با ضریب تاثیر ۵۲۳/۰ بیشترین تاثیر را در برند سازی شخصی در شبکه های اجتماعی می گذارد.

کلیدواژه ها:

عوامل ، برند سازی شخصی ، شبکه های اجتماعی ، مدیران بازاریابی