بررسی تاثیر مدیریت دانش بازاریابی در عملکرد بازاریابی فدراسیون فوتبال جمهوری اسلامی ایران

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر مدیریت دانش و اطلاعات بازاریابی در عملکرد بازاریابی فدراسیون فوتبال جمهوری اسلامی ایران انجام شد. جامعه آماری تحقیق شامل کارکنان فدراسیون فوتبال جمهوری اسلامی ایران می باشد که تعداد آنها ۸۵ نفر بوده و با توجه به محدودیت جامعه تمامی افراد به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شدند. ابزار تحقیق شامل پرسشنامه دانش بازاریابی آکروش و آل محمد (۲۰۱۰) و پرسشنامه عملکرد بازاریابی کاتلر (۲۰۰۷) می باشد که روایی آنان توسط ده نفر از اساتید مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت و پایایی آنها به وسیله آزمون آلفای کرونباخ محاسبه شد که برای پرسشنامه دانش بازاریابی ۰/۸۹ و برای پرسشنامه عملکرد بازاریابی ۰/۹۴ محاسبه گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های آمار توصیفی، آزمون کالموگروف اسمیرنف، آزمون ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه استفاده گردید. نتایج نشان داد مدیریت دانش بازاریابی و مولفه های آن با عملکرد بازاریابی و مولفه های آن ارتباط مثبت و معنی دار دارند. با توجه به نتایج فدراسیون فوتبال جمهوری اسلامی ایران، باید با توسعه دانش بازاریابی در تمامی بخش های سازمان و به ویژه بخش بازاریابی، به طور مداوم بخش های مربوط به بازاریابی را مورد بازبینی قرار خواهد دهد و در تمامی فعالیت های بازاریابی از بهترین روش های موجود، با توجه به شرایط بازار ورزشی، استفاده نماید.

کلیدواژه ها:

مدیریت دانش ، عملکرد بازاریابی ، فدراسیون فوتبال ایران