تحلیلی بر مولفه های موثر بر ادراک سازمان دهندگان از رویدادهای فرهنگی گردشگری نمونه موردی: رویداد بزرگداشت فردوسی

گردشگری رویداد به عنوان یکی از انواع گردشگری که به گفته گتز، چندین دهه است که در صنعت گردشگری و جامعه تحقیقاتی مطرح می شود، از عوامل انگیزشی مهم در گردشگری است که در برنامه­های توسعه و بازاریابی اکثر مناطق، عاملی مهم به شمار می رود. درصورتی که مدیران و برنامه­ریزان در تمامی سطوح و اشکال گردشگری، توسعه­ای تک بعدی را درنظر بگیرند و بدون توجه به ذی نفعان برای توسعه اقدام کنند، نخواهند توانست جاذبه­ای پایدار ایجاد کنند و دستیابی به اهداف متنوع توسعه رویداد امکان پذیر نخواهد بود. پژوهش حاضر درراستای دستیابی به توسعه چندبعدی گردشگری مقصد با هدف تحلیل مولفه­های موثر بر ادراک سازمان­دهندگان رویدادهای گردشگری فرهنگی و مدیریت بهینه رویداد تنظیم و با استفاده از روش­شناسی ترکیبی و روش توصیفی-تحلیلی پیمایشی، ابعاد و مولفه­های مختلف موثر بر ادراک سازمان­دهندگان به عنوان بخشی از ذی نفعان رویداد شناسایی، تحلیل و اولویت بندی شد. بدین منظور، ابعاد مختلف ارائه شده ازسوی پژوهشگران واکاوی و به وسیله پنل خبرگان دسته­بندی و هم مفهوم سازی شد و مولفه­های موثر بر ادراک سازمان­دهندگان رویداد ارائه گردید. پس از آن، با توزیع پرسشنامه درمیان ۵۰ نفر از سازمان دهندگان رویداد بزرگداشت فردوسی در منطقه توس شهر مشهد که با تکنیک تمام شماری و به روش دلفی منتخب شدند، مولفه­های موثر بر رویداد سنجیده شد و سپس مولفه­های شناسایی شده با روش تاپسیس فازی تجزیه و تحلیل، دسته بندی و اولویت بندی گردید. نتایج تحلیل­ها نشان می­دهد که ادراک فیزیکی با کسب رتبه نخست بیشترین تاثیر را بر درک سازمان­دهندگان از رویداد دارد؛ مقوله­ای که بیانگر این مهم است که فضاسازی­های فیزیکی، دسترسی پذیری، توسعه زیرساخت­ها، کیفیت­های محتوایی متنوع و زیبایی شناسانه و تصویر موردنظر به اندازه زیادی بر ایجاد درک بهتر و موثرتر از رویدادها و برنامه­ریزی متناسب با منطقه تاثیر می گذارد.

کلیدواژه ها:

event tourism ، cultural events ، Organizer Perception ، Ferdowsi Commemoration ، analysis and prioritization ، گردشگری رویداد ، رویدادهای فرهنگی ، ادراک سازمان دهندگان ، بزرگداشت فردوسی ، تحلیل و اولویت بندی