بررسی تاثیر رسانه ها و تبلیغات بر رفتار مصرف کنندگان در جوامع مدرن

رسانه ها و تبلیغات نقش بسیار مهمی در شکل دهی به رفتار مصرف کنندگان در جوامع مدرن ایفا می کنند. این رسانه ها با به تصویر کشیدن سبک زندگی ایده آل، ترغیب به خرید محصولات و خدمات خاص می نمایند. تاثیر رسانه ها به ویژه از طریق شبکه های اجتماعی و تبلیغات آنلاین به وضوح قابل مشاهده است؛ جایی که برندها با هدف گذاری دقیق و مخاطب مداری، به طور مرتب با مصرف کنندگان ارتباط برقرار می کنند. این تعاملات به مصرف کنندگان این احساس را القا می کند که نیازهای آن ها در حال برآورده شدن است و این خود می تواند آنها را به خرید ترغیب کند. علاوه بر این، تبلیغات علاوه بر ایجاد آگاهی، بر روی ادراکات و احساسات مصرف کنندگان تاثیر می گذارد. بسیاری از برندها از تکنیک های روانشناسی برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان استفاده می کنند، از جمله استفاده از تصاویر و داستان های جذاب که احساسات مثبتی را تحریک می کند. این فرایند می تواند منجر به وفاداری به برند و تکرار خرید شود. در نتیجه، مصرف کنندگان نه تنها بر اساس نیازهای واقعی خود، بلکه تحت تاثیر رسانه ها و تبلیغات، تصمیمات خرید خود را می گیرند که این امر به نوبه خود بر روی رفتارهای اجتماعی و اقتصادی جامعه تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

رسانه ، تبلیغات ، مصرف کنندگان ، جامع مدرن