شناسایی و اولویت بندی راهبردهای بازاریابی کارآفرینانه در حوزه کسب و کارهای کوچک و خانگی سوزن دوزی و دوخت های سنتی

این مطلعه به بررسی شناسایی و اولویت بندی راهبردهای بازاریابی کارآفرنانه در حوزه کسب و کارهای کوچک و خانگیسوزن دوزی و دوخت های سنتی پرداخت. هدف این مطالعه تعیین راهبردهای بازاریابی و اولویت های کارآفرینانه در حوزه کسبو کارهای کوچک و خانگی زنان می باشد. روش تحقیق به صورت تحلیل عاملی اکتشافی بود. جامعه آماری این تحقیق در بخشدلفی شامل خبرگان، کارآفرینان باسابقه و صاحب نظر در حوزه کسب و کارهای کوچک و خانگی است. یافته های مطالعه نشانداد که راهبردهای بازاریابی کارآفرینانه به ترتیب اهمیت گزارش شد؛ بنابراین اهمیت «راهبرد ترفیع» و بعد «راهبرد قیمت» بهترتیب به عنوان رتبه نخست و آخر را به خود اختصاص گرفت. معناداری ضریب خی دو آزمون فریدمن نشان از وجود اهمیت واولویت در سطح راهبردهای بازاریابی کارآفرینانه دارد. ضریب اثرگذاری راهبرد شخص برابر با ۰/۸۷ و در سطح کمتر از ۰/۰۵معنی دار بود. همچنین راهبرد قیمت از اولویت دوم برخوردار بوده است و ضریب اثرگذاری آن برابر با ۰/۸۴ بود. علاوه بر اینراهبرد ترفیع دارای ضریب مسیری برابر با ۰/۷۹ و در سطح کمتر از ۰,۰۵ می باشد. علاوه بر این راهبرد توزیع ضریب اثرگذاریبرابر با ۰/۸۴ می باشد و در سطح کمتر از ۰/۰۵ معنی دار می باشد.

کلیدواژه ها:

راهبردهای بازاریابی کارآفرینانه ، راهبرد شخص ، راهبرد قیمت ، ر اهبرد ترفیع