بررسی بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد SMEها با نقش واسطه ای ارزش ویژه برند

هدف اصلی در پژوهش حاضر بررسی بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش واسطه ای ارزش ویژه برند بود. این پژوهش بر اساس هدف کاربردی است همچنین تحقیق حاضر در دسته تحقیقات توصیفی-پیمایشی قرار می گیرد. جامعه آماری در این پژوهش شرکت های کوچک و متوسط فعال در حوزه صنعت پلاستیک درشهرک صنعتی شهر شیراز می باشند. نمونه گیری به صورت طبقه ای- تصادفی انجام شد. به منظور جمع آوری اطلاعات مورد نظر و سنجش معیارهای پژوهش، از پرسشنامه های استاندارد استفاده شده است. تجزیه و تحلیل اطلاعات در دو بخش توصیفی و استنباطی انجام شد. در این راستا در قسمت توصیفی به بررسی خصوصیات دموگرافیک نمونه و میانگین و انحراف استاندارد شاخص های مورد بررسی قرار گرفت و در قسمت استنباطی با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری به آزمون فرضیه ها پرداخته شد. برای انجام تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار SPSS ۲۲ و Smartpls بهره گرفته شد. یافته های پژوهش نشان داد بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معنادار دارد. ارزش ویژه برند بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط تاثیر مثبت و معنادار دارد. همچنین بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط تاثیرمثبت و معنادار دارد. ارزش ویژه برند نقش متغیر میانجی در رابطه بین بازاریابی کارآفرینانه و بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد ، ارزش ویژه برند ، شرکت های کوچک و متوسط