بررسی تاثیر تعامل برند بر عشق به برند با نقش میانجی نگرش برند (مورد مطالعه: برنامه واقعیت افزوده فروشگاه اینترنتی راسان)

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تعامل برند بر عشق به برند با نقش میانجی نگرش برند (موردمطالعه: برنامه واقعیت افزوده فروشگاهاینترنتی راسان) بوده است. روش پژوهش از نظر نوع پژوهش، کاربردی و از نظر هدف، توصیفی- پیمایشی بود. جامعه آماری این پژوهش، مشتریان فروشگاه اینترنتی راسان بوده است که تجربه استفاده از برنامه واقعیت افزوده این فروشگاه را داشته اند. حجم نمونهبر اساس فرمول کوکران برای جامعه نامحدود تعیین شده است. تعداد نمونه آماری ۴۲۱ نفر بوده که با روش نمونه گیری تصادفی سادهانتخاب شده است. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه استاندارد تحقیق خان و فاطما (۲۰۲۴) بوده است. روایی محتوایی و پایاییپرسشنامه ها تایید شده است. آزمون فرضیه ها با استفاده از نرم افزار پی.ال.اس نسخه ۴، انجام شده است. نتایج نشان داده است کهتعامل با برند بر عشق به برند تاثیر معناداری داشته است. همچنین، نگرش برند در رابطه بین تعامل با برند و نگرش به برند، نقشمیانجی داشته است.

کلیدواژه ها:

تعامل برند ، عشق به برند ، نگرش به برند