مدیریت اثربخش آمیخته رسانه، قصد خرید و ارزش ویژه برند در کمپین های تبلیغاتی کسب و کارها

همه ساله کسب و کارها بودجه های بسیاری را برای کمپین های تبلیغاتی خود صرف می کنند که کنترل هزینه کرد و هدایت آنها بر مبنای اهداف کمپین موضوعی بسیار مهم است. برای مدیریت اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی سه پارامتر آمیخته رسانه استفاده شده در کمپین، تاثیر کمپین بر قصد خرید و تاثیر کمپین بر ارزش ویژه برند موردتوجه قرار می گیرند. هر یک از این پارامترها شامل چندین سنجه و شاخص هستند که شناخت و رتبه بندی و آگاهی از جایگاه آن ها و مدیریتشان می تواند ما را در کسب نتبجه بهتر کمپین های تبلیغاتی یاری کند. پژوهش حاضر، کاربردی است و برای گردآوری داده ها شیوه توصیفی-پیمایشی استفاده شده است. پژوهش با مطالعات کتابخانه ای آغاز و با سنجه های شناسایی شده، پرسشنامه ای طراحی و توزیع شد و سپس داده های حاصله با نرم افزار Spss و Lisrel و با استفاده از تکنیک تحلیل عاملی و مدل سازی معادلات ساختاری تحلیل شدند. یافته های پژوهش شبکه های اجتماعی را در بالاترین و مسئولیت های اجتماعی در پایین ترین رتبه آمیخته رسانه ای قراردادند. سنجه آگاهی از برند بالاترین رتبه را در ارزش ویژه برند به خود اختصاص داده است و قصد خرید اولیه بالاترین اولویت را در قصد خرید به خود اختصاص داده است که بر تاکید به جذب و خرید تاکید می کند.

کلیدواژه ها:

آمیخته رسانه ، ارزش ویژه برند ، رسانه ، قصد خرید ، کمپین تبلیغاتی ،