مطالعه تاثیر قابلیت های نوآوری مبتنی بر داده بر مزیت رقابتی از طریق بازاریابی چابک و نقش تعدیل گری آشفتگی بازار

در شرکت صنعت گرانول قم که جامعه آماری این تحقیق می باشد آشفتگی هایی دارد و در رقابت با رقبای خود به دلیل اینکه زیرساخت ها و فرایند های کاری به صورت کاملا سنتی بوده و بدون توجه به تکنولوژی و سرعت تغییر هنوز نتوانسته است خود را مطابق باسایر رقبا و نیاز جامعه و تکنولوژی پیش ببرد و به علت عدم استفاده از دانش و داده های به روز و نوآورانه توسط دست اندرکاران ومسئولان این شرکت اصلا مفهوم بازاریابی چابک را درک نکرده و به آن توجهی ندارند و مباحث نوآوری های مبتنی بر داده مسئله ایاست که در این جامعه آماری مغموم شده است بنابراین هدف از پژوهش حاضر، مطالعه تاثیر قابلیت های نوآوری مبتنی بر داده بر مزیترقابتی از طریق بازاریابی چابک و نقش تعدیل گری آشفتگی بازار (مورد مطالعه شرکت صنعت گرانول قم) بوده است. این پژوهش ازنظر گرداوری اطلاعات توصیفی- پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است، جامعه آماری در پژوهش حاضر، کارکنان شرکت صنعت گرانولقم در سال ۱۴۰۳ (۵۰ نفر) می باشد ، با توجه به محدود بودن جامعه آماری از روش نمونه گیری تمام شمار استفاده شده است. ابزار مورد استفاده روش میدانی در این پژوهش پرسشنامه الغامدی و همکاران (۲۰۲۴) بوده است . این پرسشنامه شامل ۳۵ سوال و ۹ مولفه هایاین پرسشنامه شامل رقابت (۵-۱)، مشتری مداری (۹-۶)، داده ها (۱۲-۱۰)، فناوری (۱۶-۱۳)، دانش (۱۸-۱۷)، آموزش و توسعه (۱۹-۲۲)، مزیت رقابتی (۲۷-۳۲)، آشفتگی بازار (۳۵-۳۴) می باشد. این پرسشنامه بر اساس طیف لیکرت ۵ درجه ای بوده است که دارایی روایی تایید شده و پایایی معادل ۰/۷۷۲ بوده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات جهت شناخت از امار توصیفی و برای تجزیه و تحلیل داده ها و ازمون فرضیات از روش معادلات ساختاری و نرم افزار smart pls استفاده گردید. در نهایت این نتیجه حاصل شده اس ت که قابلیت بازاریابی مبتنی بر داده بر بازاریابی چابک تاثیر دارد؛ بازاریابی چابک بر مزیت رقابتی تاثیر دارد؛ آشفتگی بازار تاثیر قابلیت مبتنی بر داده بر بازایابی چابک را تعدیل می کند؛ آشفتگی بازار تاثیر بازاریابی چابک برمزیت رقابتی راتعدیل می کند.واژگان

کلیدواژه ها:

قابلیت های نوآوری مبتنی بر داده ، مزیت رقابتی ، بازاریابی چابک ، آشفتگی بازار