بررسی تاثیر تمایل عاطفی به طبیعت و ارزش ها و دانش زیست محیطی بواسطه نگرش به محیط زیست بر رفتار مصرف کننده سبز (مطالعه موردی: دانشجویان موسسه آموزش عالی مهرآستان)

هدف اصلی این تحقیق شناسایی و تبیین اثرگذاری تمایل عاطفی به طبیعت و ارزش ها و دانش زیست محیطی بواسطه نگرش به محیط زیست بر رفتار مصرف کننده سبز بود. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل ۱۷۰۰ نفر از دانشجویان موسسه آموزش عالی مهرآستان در شهر آستانه اشرفیه بود که بر اساس جدول مورگان، تعداد ۳۱۳ نفر به روش غیراحتمالی دردسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. به منظور جمع آوری داده ها، ابزار پرسشنامه بین آن ها توزیع شد که از مجموع ۳۴۵ پرسشنامه توزیع شده، ۳۲۷ پرسشنامه صحیح جهت تجزیه و تحلیل داده ها انتخاب شدند. برای تعیین پایایی سوالات پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. هم چنین از آزمون کولموگروف اسمرینوف جهت تعیین نرمال بودن جامعه استفاده گردید که این آزمون نشان داد تمامی متغیرهای تحقیق از توزیع غیرنرمال برخوردار هستند لذا برای آزمون فرضیه های تحقیق از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج نشان داد که تمایل عاطفی به طبیعت، ارزش های زیست محیطی و دانش زیست محیطی بطور مثبت و معنادار بر نگرش به محیط زیست اثرگذار هستند. هم چنین تاثیر نگرش به محیط زیست بر رفتار مصرف کننده سبز بطور مثبت و معنادار مشاهده شد. به علاوه یافته ها نشان داد که نقش واسطه ای نگرش به محیط زیست در رابطه بین تمایل عاطفی به طبیعت، ارزش های زیست محیطی و دانش زیست محیطی با رفتار مصرف کننده سبز مثبت و معنادار است.

کلیدواژه ها:

تمایل عاطفی به طبیعت ، ارزش های زیست محیطی ، دانش زیست محیطی ، نگرش به محیط زیست ، رفتار مصرف کننده سبز.