بررسی تاثیر مهارت ها و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد استراتژی های بازاریابی شرکت موجان

پژوهش حاضر که با هدف بررسی تاثیر مهارت ها و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد استراتژی های بازاریابی شرکت موجان صورت گرفته است که این پژوهش از نظر هدف پژوهش، کاربردی میباشد و برحسب روش توصیفی از نوع همبستگی و پیمایشی میباشد. حجم نمونه آماری متشکل از مدیران و کارکنان شرکت موجان که در آن شرکت فعالیت دارند، میباشند با نمونه ای به حجم ۳۰ نفر که به تصادف انتخاب گردیده اند، مورد بررسی و ارزیابی قرار گرفته است. ابزار مورد استفاده جهت جمع آوری دادههای لازم برای آزمون ۸ فرضیه اصلی بوده است. روایی پرسشنامه مذکور توسط اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفته و ضریب آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه ۹۵۳ / ۰ بوده است. دادههای جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار SPSS و AMOS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان میدهد که رابطه بین مهارتها و قابلیتهای بازاریابی و عملکرد مثبت و معنادار است همچنین رابطه مشتریگرایی، رقیب گرایی، گرایش به داخل/ هزینه، نوآوریگرایی، سرمایه انسانی، سرمایه رابطه ای، سرمایه سازمانی و سرمایه اطلاعاتی با قابلیتهای بازاریابی مثبت و معنادار است. نتایج نشان میدهد که آشفتگی بازار، شدت رقابت و عدم تمرکز با ابعاد استراتژیگرایی در ارتباطند و در این میان تنها آشفتگی بازار بر گرایش به داخل هزینه اثر ندارد.

کلیدواژه ها:

دیدگاه مبتنی بر منابع ، استراتژیگرایی ، قابلیتهای بازاریابی ، عملکرد