تأثیر دامنه خاص نوجویی مصرف کننده بر قصد خرید محصول با نام تجاری تعمیم یافته

تحقیق حاضر با هدف بررسی تأثیر دامنه خاص نوجویی مصرف کننده بر قصد خرید نام تجاری تعمیم یافته انجام یافته است. مطالعه مبانی نظری و پیشینه تحقیق نشان داد که از سه بعد نوجویی مصرف کننده، بعد دامنه خاص تأثیر بیشتری بر قصد خرید دارد، لذا ارتباط دامنه خاص نوجویی مصرف کننده با قصد خرید محصول عرضه شده تحت نام تجاری تعمیم یافته مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. این تحقیق از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر ماهیت پیمایشی می باشد و از پرسشنامه به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز استفاده شده است. لازم به ذکر است، در این مقاله به منظور تجزیه وتحلیل داده ها و آزمون فرضیات از نرم افزارهای لیزرل استفاده شده است. نتایج تحقیق رابطه ی مثبت و معناداری بین دامنه ی خاص نوجویی مصرف کننده و قصد خرید محصول تعمیم یافته نشان داد و همچنین رابطه تناسب محصول با نام تجاری مادر و قصد خرید محصول تعمیم یافته تأئید می گردد.

کلیدواژه ها:

دامنه خاص نوجویی مصرف کنندهف تعمیم نام تجاری ، تناسب ، قصد خرید محصول با نام تجاری تعمیم یافته